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番組解説者出演のオリジナルCM制作

ロードバイク所有者に向けたスポーツサイクル保険訴求ＣＭを作成し、ロードバイク所有者の視聴が多いツールドフランスに放送したことで加入促進に繋げている。

番組解説者出演のオリジナルCM制作

ロードバイク所有者に向けたスポーツサイクル保険訴求ＣＭを作成し、ロードバイク所有者の視聴が多いツールドフランスに放送したことで加入促進に繋げている。

■施策の目的

自転車の盗難や事故による全損・半損（自損を含む）を補償する車両保険「みんなのスポーツサイクル保険」について、 元自転車ロードレーサーで中継番組の解説も務める栗村修氏をキャスティングし、オリジナルCMを制作。ツール・ド・フランス中継内で放送し、サイクルロードレースファンに向けて加入促進を行った。

■施策内容

CM用の30秒版と、より商品の説明ができる60秒版の２パターンを制作。ロードバイクを所有する視聴者が多いツールドフランスの中継番組に放送。

保険という説明が難しい商品をターゲットにわかりやすく伝えたいというニーズの中で、視聴者にも馴染みがあり、JSで解説者を務める栗村氏出演のオリジナルＣＭを制作。
視覚からわかりやすく商品の特長を訴求した映像となり、J SPORTS媒体の他、HPなどオウンドメディアでもご活用いただいたり、さいたまクリテリウムのブースやB.B. Baseというサイクルトレインでも配信されました。

J SPORTS視聴者にも馴染みのある栗村氏をキャスティング

映像にすることで保険の特徴も分かりやすく

J SPORTS視聴者にも馴染みのある栗村氏をキャスティング

映像にすることで保険の特徴も分かりやすく

施策に関するご担当者様コメント

J SPORTSのサイクルロードレース視聴者層は、弊社自転車保険のユーザー層と属性が一致しており、確度が高いアプローチが出来ると考え実施いたしました。結果、弊社LPのPV数が前年同月比139.0％となり、認知拡大について大きな成果を出すことができました。保険という形の見えない商品ですが、サイクルロードレースファンに信頼が厚い栗村修さまに出演していただけたことで、安心感や興味を持っていただく機会につながったことに感謝しています。